Hongqi, один из самых заметных премиальных брендов Китая, использовал площадку Auto China 2026 для демонстрации серьёзных глобальных амбиций. Если раньше марка ассоциировалась в первую очередь с представительскими седанами для внутреннего рынка, то теперь она стремится стать полноценным игроком в мировом сегменте люксовых и премиальных SUV. В Пекине компания представила обновлённую стратегию развития и сразу подкрепила её конкретными продуктами.

Ключевым элементом стала новая линейка внедорожников, ориентированных на экспорт. В неё вошли, в частности, внедорожник Hongqi Offroad, глобальный SUV, а также электрические модели E-HS9 и EHS5. Эти автомобили позиционируются как сочетание статусного дизайна, богатого оснащения и современных технологий, включая продвинутые ассистенты водителя и крупные мультимедийные экраны с собственными программными платформами. Особое внимание уделено качеству отделки и комфорту задних пассажиров, что важно для рынков, где премиальные SUV часто используются с водителем.

Отдельный акцент сделан на праворульных версиях. Hongqi готовит модели для рынков Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, Индонезии, Сингапура и ряда стран Африки. Это серьёзный шаг, поскольку разработка праворульных модификаций требует дополнительных инвестиций и говорит о долгосрочных планах бренда. Для каждого региона планируется своя спецификация по подвеске, климатическим системам и набору опций.

Стратегия Hongqi не ограничивается только продуктами. Компания объявила о запуске глобальной программы «Bonded Friends» — клубного сообщества владельцев, которое должно объединить клиентов более чем в 30 странах. В рамках программы предусмотрены специальные мероприятия, закрытые показы новинок, приоритетный доступ к сервису и цифровые сервисы в фирменном приложении. Таким образом, бренд стремится выстроить эмоциональную связь с клиентами и превратить владение автомобилем в долгосрочный опыт.

К 2028 году Hongqi планирует присутствовать более чем в 110 странах и иметь свыше 650 дилерских центров. Для этого компания активно развивает партнёрства с локальными дистрибьюторами, инвестирует в сервисную инфраструктуру и адаптирует автомобили под местные требования по безопасности и экологии. Важную роль играет и электрификация: значительная часть экспортной линейки будет электрической или гибридной, что соответствует трендам на ключевых рынках.

Для мировой автоиндустрии стратегия Hongqi — ещё одно подтверждение того, что китайские премиальные бренды выходят на глобальную арену всерьёз и надолго. Конкурировать им предстоит с европейскими, японскими и корейскими производителями, и успех будет зависеть не только от цены, но и от качества сервиса, надёжности и восприятия бренда.